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最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標(biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。
商標(biāo)是品牌的核心，企業(yè)建立品牌，企業(yè)如何設(shè)計好商標(biāo)，從國內(nèi)外企業(yè)的經(jīng)驗可以整理出值得借鑒的若干辦法。
21世紀(jì)的到來，使商標(biāo)品牌成為各企業(yè)進行營銷的主要方式，商標(biāo)品牌是樹立企業(yè)形象最有效的工具。我國雖然是世界上最早使用商標(biāo)的國家之一，但對商標(biāo)理論的研究一直是缺乏的
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式
商標(biāo)，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認(rèn)識一個企業(yè)，往往是從其商標(biāo)開始。因此，設(shè)計選擇一個好的商標(biāo)是至關(guān)重要的
商標(biāo)設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。
各大企業(yè)都開始注意到了產(chǎn)權(quán)保護，對于自己的品牌的保護意識也開始強烈起來，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也開始注冊屬于自己的標(biāo)志，走品牌發(fā)展之路，于是有了標(biāo)志設(shè)計公司。
標(biāo)志是可以體現(xiàn)一個公司一個企業(yè)的形象，象征著一個公司的企業(yè)文化素質(zhì)，品牌標(biāo)志設(shè)計可以讓群眾一眼就能了解這個是什么企業(yè)，做什么行業(yè)。
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