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商標是品牌的核心，企業建立品牌，企業如何設計好商標，從國內外企業的經驗可以整理出值得借鑒的若干辦法。

??? 商標要簡單明了

??? 商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌商標設計如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

??? 商標的識別性很重要

??? 企業設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現動態形象，用名人可擴大知名度。

??? 商標設計必須獨特

??? 商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。廣州商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。

??? 借助“流行”設計商標

??? 借助“流行”的船來為企業(或產品)的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節聯歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節目，影響很大。某煙廠乘機將新開發的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

??? 商標設計要避免相同與近似

??? 商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

??? 商標設計要考慮國際化

??? 商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

??? 商標設計要考慮延伸性

??? 商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。

??? 商標設計要遵守政府法規

??? 我國商標法規定，商標不得使用下列文字、圖形：

??? (1)同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標志、名稱相同或近似的。

??? (2)同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。

??? (3)同其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或相近的。

??? (4)帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會道德風尚的。

??? (5)本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量及其它特點的。
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