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商標設計的基本原則

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???????? 商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：?

1、?商標的構成。?

各國法律對商標構成的規(guī)定不盡相同。?如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，?美國商標法規(guī)定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。?

目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式商標設計樣也列為商標的構成要素，允許注冊。?

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。?

中國商標法規(guī)定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。?

2、?商標的顯著特征。?

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。??

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