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　　pop廣告設(shè)計(jì)作用

　　由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品、營(yíng)造氛圍的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。

　　正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是極其重要的。

　　途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。具體廛，多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類(lèi)所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類(lèi)型的廣告由企業(yè)自己來(lái)完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)完成，或委托專(zhuān)業(yè)的廣告公司來(lái)代理完成。所以，這類(lèi)廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對(duì)商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當(dāng)然，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門(mén)招式的POP等，也是作為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對(duì)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷(xiāo)商也只有委托廣告公司或裝飾公司彩頁(yè)設(shè)計(jì)制作。

pop廣告設(shè)計(jì)

　　pop廣告設(shè)計(jì)造型特點(diǎn)

　　即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線(xiàn)，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

　　另外，POP廣告之所以以立體造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。

　　說(shuō)到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對(duì)于POP廣告來(lái)講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且立體造型對(duì)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面圖形則只有平面要素的作用。

　　當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

　　平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

　　POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。

　　從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類(lèi)。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類(lèi)和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類(lèi)。純廣告體的造型不用說(shuō)就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。

pop廣告設(shè)計(jì)

　　以上是古柏廣告設(shè)計(jì)有關(guān)pop廣告設(shè)計(jì)作用和造型特點(diǎn)的具體介紹，pop廣告設(shè)計(jì)有著更好的宣傳效果，帶給人們更好的體驗(yàn)。