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　　廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)很關(guān)心的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要從眾多角度進(jìn)行，這就需要做好充足準(zhǔn)備，針對(duì)性的展開品牌設(shè)計(jì)，那么到底廣告條設(shè)計(jì)原則是什么？跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

　　平面廣告設(shè)計(jì)的原則如下

　　一、針對(duì)性

　　即平面廣告的訴求主題必然是針對(duì)特定企業(yè)、特定產(chǎn)品、特定事項(xiàng)的。平面廣告設(shè)計(jì)中的側(cè)重點(diǎn)不論是在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力的任一方面，均必須直接針對(duì)所要強(qiáng)調(diào)的重心進(jìn)行表現(xiàn)，為此應(yīng)當(dāng)做到：

　　1、以所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心，進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、布局、意境的渲染、文字的設(shè)計(jì)選擇等等。

　　2、注意平面廣告本身的內(nèi)涵與廣告目標(biāo)的一致性。平面廣告的表現(xiàn)方式有說(shuō)明式、簡(jiǎn)介式、象征式、暗示式、渲染式及引導(dǎo)式等等。當(dāng)設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)以渲染式或引導(dǎo)式為表現(xiàn)方式時(shí)，必須注意此時(shí)平面廣告整體的布局應(yīng)當(dāng)使宣傳主題突出而不是淹沒(méi)主題。許多化妝品、飲料的平面廣告作品均有此缺陷。

　　調(diào)整的重點(diǎn)在于：作為針對(duì)性原則的直接要求，用于說(shuō)明的字體及強(qiáng)調(diào)的核心應(yīng)當(dāng)置于平面廣告圖片中的適當(dāng)位置，一般與目標(biāo)受眾的觀察角度一致。通過(guò)顏色、字體大小、字體模式來(lái)突出針對(duì)性，盡可能使圖形與文字結(jié)合在一個(gè)整體性強(qiáng)、主次分明的單元內(nèi)。

　　3、根據(jù)針對(duì)性原則，平面廣告作品的色澤、創(chuàng)意、字體、版式安排等，均應(yīng)從廣告的具體訴求點(diǎn)及目標(biāo)受眾在此訴求點(diǎn)上的消費(fèi)意象出發(fā)，創(chuàng)作者應(yīng)深入體會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程與廣告作品訴求主題的聯(lián)結(jié)度，體會(huì)目標(biāo)受眾的消費(fèi)過(guò)程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導(dǎo)、影響或制約。

　　由于不同層次、不同需求、不同消費(fèi)頻率、不同消費(fèi)過(guò)程、不同的消費(fèi)體驗(yàn)的存在，目標(biāo)受眾對(duì)平面廣告的感受是各不相同的，對(duì)信息傳播所依賴的圖片、廣告語(yǔ)、簡(jiǎn)介、亮點(diǎn)的突出等的認(rèn)可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對(duì)所要針對(duì)的目標(biāo)受眾的具體消費(fèi)特點(diǎn)，只有面對(duì)我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo)，才能更加清楚怎么強(qiáng)化廣告作品的針對(duì)性。

　　二、簡(jiǎn)潔性

　　平面廣告作品必須注意版面布局的簡(jiǎn)潔性，絕不能墮入繁瑣、凌亂、構(gòu)成復(fù)雜的陷阱中。在當(dāng)前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球，令人目不暇給的現(xiàn)實(shí)中，簡(jiǎn)潔更有其不言而喻的重要性。

　　版面的簡(jiǎn)潔性要求： 1、表達(dá)信息簡(jiǎn)明扼要，一清二楚。它反映在，廣告圖片創(chuàng)意的單義性，廣告作品中文字較少而且異常精煉；圖片與字體布置相當(dāng)講究，大體按照三大塊來(lái)處理的原則性設(shè)計(jì)，即圖片、廣告語(yǔ)與說(shuō)明文字三部分。

　　整體布局應(yīng)當(dāng)具有層次性、互補(bǔ)性、對(duì)稱性、協(xié)調(diào)性、構(gòu)造性等特征。這一切說(shuō)明，為的無(wú)非是廣告作品的明晰性、簡(jiǎn)潔性，便于目標(biāo)受眾理解、判斷，利于目標(biāo)受眾主觀上愿意注意它。

　　2、顏色及圖案選擇單一性強(qiáng)。主色彩清晰鮮明，過(guò)渡色較少，顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品，必然是色澤均衡、畫面重點(diǎn)一目了然，字體布置精當(dāng)?shù)?，所有要表達(dá)的信息主次分明、有條不紊地共融于一個(gè)表現(xiàn)單元中。

　　3、創(chuàng)意本身易于理解，廣告宣傳主題的表現(xiàn)方式相對(duì)于其特定的消費(fèi)者及可能影響到的其他非目標(biāo)受眾而言淺顯易懂，不至于讓他們像看外星文一樣不知要表達(dá)什么。

　　三、創(chuàng)意有力

　　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇很多。不僅反映在其構(gòu)思的巧妙、暗示的精當(dāng)、象征的明晰、內(nèi)在連結(jié)度的高度重合，也在于其動(dòng)作性、構(gòu)造性、自然性方面。好的創(chuàng)意必然簡(jiǎn)單明了，必然易于用圖形、標(biāo)識(shí)、符號(hào)及文字來(lái)表達(dá)，必然能深入地體現(xiàn)廣告主題，達(dá)成廣告目標(biāo)。 平面廣告作品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出各種可能的技巧性。

　　每種技巧都是廣告創(chuàng)意的指向所在。能夠在普通的內(nèi)容、普通的產(chǎn)品、普通的文字基礎(chǔ)上，通過(guò)不凡的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出其引人入勝之處，就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量。 比如，將圖片或文字組成一個(gè)三角形，把人的視線集中于一個(gè)有限的空間里，加上深沉的色彩，會(huì)給人造成一種神秘感。

　　又比如將圖片和文字斜跨廣告版面，傾斜的往往給人以動(dòng)感十足的感覺(jué)，具有活力。 再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心，并通過(guò)球形設(shè)計(jì)來(lái)突出廣告的主旨，這種圓形的表現(xiàn)形式整體性強(qiáng)，具有較好的訴求功能的滿足性。

　　在每一幅平面廣告作品中，都應(yīng)有統(tǒng)一的畫面主色調(diào)，主色調(diào)的選擇應(yīng)當(dāng)與期待的目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)相一致。必須明了希望目標(biāo)受眾得到的是溫馨、別致、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什么感受。

　　在廣告構(gòu)圖中，除運(yùn)用美學(xué)上視覺(jué)平衡原理外，還可運(yùn)用物理學(xué)上的重心平衡原理進(jìn)行構(gòu)圖造型，可用的方式千變?nèi)f化，不一而足，不勝枚舉。

　　總之，平面廣告作品的出色，必然是針對(duì)性、簡(jiǎn)潔性與創(chuàng)意有力的結(jié)合。

　　這三者通過(guò)巧妙的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，會(huì)讓廣告信息帶著親切的自然的感性的光輝，對(duì)受眾的身心發(fā)出微笑與吸引，從而具備較大的親和力、感染力和滲透力，使目標(biāo)受眾看過(guò)之后，印象深刻，感覺(jué)良好，從而更好地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

廣告條設(shè)計(jì)

　　banner廣告條設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)分享

　　1，banner廣告在網(wǎng)頁(yè)中的第一感覺(jué)：對(duì)于網(wǎng)站廣告條的目的就是吸引用戶注意，然后吸引用戶點(diǎn)擊。所以一個(gè)優(yōu)秀的廣告條首先要做到的就是必須能夠吸引用戶瀏覽。而用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間一般也就十幾秒中，因此廣告條必須在第一時(shí)間內(nèi)吸引到用戶的眼球。在設(shè)計(jì)廣告條時(shí)，我們必須要考慮用戶的瀏覽習(xí)慣，也就是只瞄一眼情況下，是否能引起用戶足夠的重視。所以第一感覺(jué)對(duì)于廣告條設(shè)計(jì)是最重要的一點(diǎn)。

　　2，廣告條文本內(nèi)容：對(duì)于廣告條的文本文字內(nèi)容來(lái)說(shuō)，必須保持文字簡(jiǎn)短，重點(diǎn)突出。能在第一時(shí)間將最重要的信息高速用戶才是設(shè)計(jì)目的。

　　3，banner廣告條中的圖片內(nèi)容統(tǒng)一性：如果你是一家銷售電子產(chǎn)品的網(wǎng)站，那么你的廣告條中就因該以電子產(chǎn)品為主，曾經(jīng)看到一些產(chǎn)品廣告條使用的圖片全部都是一些人物，而真正的產(chǎn)品缺只是以文字形式表達(dá)，這樣的廣告條設(shè)計(jì)師很失敗的。

　　4，在廣告條中放入你的網(wǎng)址與標(biāo)志：如果你的廣告目的是以品牌推廣為主，那么i標(biāo)志與網(wǎng)站地址將是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，同樣即便不是以品牌為主的banner，也有必要加入一些標(biāo)志與網(wǎng)址信息，或是一些宣傳口號(hào)。

　　5，banner設(shè)計(jì)中最好放上“點(diǎn)擊這里”等字樣：你可以在廣告條的某個(gè)角落，或動(dòng)態(tài)廣告條的最后一幀上加上“點(diǎn)擊”這類字樣，這是一種常用的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　6，廣告條的尺寸：這個(gè)無(wú)需多數(shù)，對(duì)于banner來(lái)說(shuō)大小一半不要超過(guò)50K，即便是一些FLASH廣告也盡量減少下載時(shí)間，因?yàn)槿绻愕某叽巛^大，當(dāng)用戶訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，可能網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容全部顯示完了，你的廣告條還沒(méi)加載完成，而用戶可能就在此時(shí)離開這個(gè)頁(yè)面，那樣看上去你的廣告被瀏覽了，其實(shí)沒(méi)有任何效果

　　7，廣告條的長(zhǎng)度：這一點(diǎn)是針對(duì)GIF與FLASH廣告條而言，長(zhǎng)度最好控制在3秒以內(nèi)

　　8，廣告條的顏色：顏色是人們的第一視覺(jué)體驗(yàn)，曾經(jīng)看過(guò)很多網(wǎng)站廣告通過(guò)刺眼的黃色來(lái)吸引用戶眼球，這個(gè)我給的意見(jiàn)是，顏色需要醒目，但并能讓用戶產(chǎn)生反感，因?yàn)樽罱K目的是希望用戶能點(diǎn)擊，所以色彩的應(yīng)用很有講究，要讓用戶眼前一亮，但不能產(chǎn)生反感。這里有個(gè)技巧，就是使用統(tǒng)一的大色塊配色，同是顏色盡量選擇一些一般網(wǎng)站中很少用的色彩，比如深綠色，綠色，深紅色，黑色等。

　　9，盡量不要用FLASH來(lái)設(shè)計(jì)廣告條

　　10，用藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊：在廣告條中點(diǎn)擊的按鈕文字可以用帶有下劃線的藍(lán)色文本來(lái)顯示，因?yàn)橛脩魹g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)視覺(jué)是在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)上掃視，此類藍(lán)色點(diǎn)擊文字是最能吸引用戶的方法之一。

廣告條設(shè)計(jì)

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