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成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想 象，使本來(lái)很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來(lái)加深 對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。

好的廣告設(shè)計(jì)會(huì)給大眾留下深刻的印象，還能達(dá)到良好的廣告宣傳效果。不管是設(shè)計(jì)者還是廣告受眾群體，無(wú)形中生 成了對(duì)廣告設(shè)計(jì)特有的審美的能力?，F(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)可作為一件藝術(shù)作品來(lái)多個(gè)視覺角度闡述美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)不單單局限于它的視覺圖形美，設(shè)計(jì)師首先是需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求等多方面信息再根據(jù) 創(chuàng)意的手法 設(shè)計(jì)出大家喜愛的廣告宣傳設(shè)計(jì)。

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廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通 過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

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淄博（zī bó），簡(jiǎn)稱“淄”，是山東省地級(jí)市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的山東省區(qū)域性中心城市、現(xiàn)代工業(yè)城市。截至2018年，全市下轄5個(gè)區(qū)、3個(gè)縣，總面積5965平方千米，建成區(qū)面積341.9平方千米，常住人口470.2萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口333.84萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率72.04%。

淄博地處中國(guó)華東地區(qū)、山東省中部，南接臨沂，北接?xùn)|營(yíng)、濱州，東接濰坊，西接省會(huì)濟(jì)南，位于黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)與山東省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈交匯處，是山東半島城市群核心城市之一和省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈次中心城市。

淄博是國(guó)家歷史文化名城，歷史悠久，為齊文化的發(fā)祥地、世界足球起源地；淄博這個(gè)地名形成于20世紀(jì)20年代初期，原為淄川、博山兩地的合稱；1945—1953年，設(shè)立淄博特區(qū)、淄博工礦特區(qū)、淄博專區(qū)；1954年，省轄淄博市設(shè)立，是新中國(guó)成立后山東第三座省轄市（地級(jí)市），是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的“較大的市”、全國(guó)文明城市。

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