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今天古柏廣告策劃來跟你分享“好的VI設計需要遵循哪些原則？”

VI設計的--般原則

(一)?有效傳達企業理念(?MI)的原則

(二)同一性的原則

為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統-?-設計和統一大眾傳播,?用完美的視覺-體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，?創造能儲存與傳播的統一的企業?理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素予以標準化，采同一的規范設計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。.

要達成同一性，實現VI設計的標準化導向，必須采用簡化，統一、?系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。

①簡化:對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。

②統-?-:為了使信息傳遞具有-致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統-的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統-?-,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統一-，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止組合規范，以保證傳播的同一性。

⑤通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有-個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

(三)差異性的原則

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它它行業有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

民族性

企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:?"一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。“馳名于世的"麥當勞“和"肯德基"獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造中華民族特色的企業形象。

(四)有效性的原則

有效性;是指企業經策劃與設計的VI?計劃能得以有效地推行運用，VI?是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

(五)簡潔明快的原則