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　　大多數人對品牌公關工作并不是很了解，其實當一個品牌因為某些原因出現負面信息時，此時就需要品牌公關人員想盡辦法挽回品牌的形象，下面古柏廣告設計就來告訴大家該如何做好品牌公關工作。

　　什么是品牌公關？

　　品牌公關（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關系時，充分利用公共關系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。品牌公關強調了運用公關策略的目的性，即通過公關活動來提升企業(yè)品牌形象。品牌公關是以鼓勵媒體刊登和報道企業(yè)信息，如企業(yè)動態(tài)、新產品發(fā)布與推廣、新服務等的方式來增強企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。

　　如何做好品牌公關？

　　一、維護上層關系

　　這里的上層關系既包括企業(yè)所屬行業(yè)的行政主管部門、行業(yè)協(xié)會以及行業(yè)權威機構，同時還包括公關的上層部門，比如文化部、新聞傳播部、公關協(xié)會等等。

　　維護上層關系重點是要當企業(yè)發(fā)生危機時，可以有依靠，而不是孤軍奮戰(zhàn)。比如一些行業(yè)或者行政部門主辦的公開活動，能參加的盡量參加，這既是公關工作的分內事，又是提高企業(yè)在上層領導心中印象分的保障。與此同時，作為負責維護企業(yè)形象的核心公關人，私底下可以常看望下上層領導，當然不是讓你去賄賂，因為你即使沒有禮物，僅僅只是普通的看望問候，也能在關鍵時刻讓上層領導對的上號，心里有數。

　　二、結交下游關系

　　下游關系包括企業(yè)的供應商、合作伙伴、乙方丙方的關系維護，這個環(huán)節(jié)是企業(yè)形象公關中最容易忽略的。

　　首先需要認識到的是，公關需要的是一種平視、客觀的眼光，去應對繁復的公共關系。所有涉及企業(yè)形象相關的環(huán)節(jié)、關系和人，都是公關團隊需要重視并處理的對象。其次，與之結交，既是樹立企業(yè)良好形象的根基，又是拉近與下游各方距離的關鍵，讓供應商、合作伙伴對企業(yè)產生信任感。

品牌公關

　　三、一手挽住客戶

　　作為企業(yè)的“衣食父母”，與客戶的關系好壞，直接決定了企業(yè)的生死存亡。

　　不要誤認為客戶只是銷售部門、客服部門需要維護的對象，同樣，客戶也是企業(yè)公關人員需要協(xié)助維護的對象。比如在公關活動中見到客戶，一定要微笑致意，甚至還可以考慮遞上名片并介紹自己，并在客戶面前恰當好處的展現出自己的專業(yè)、周到、謙虛和慷慨，讓客戶更加有信心與企業(yè)合作，潛移默化的產生一種認可感。

　　四、另一手拉住媒體

　　媒體關系，是所有企業(yè)公關活動的重要一環(huán)。與他們握手、保持日常交流、保持通暢的交流渠道、做好日常拜訪、發(fā)布日常通稿等，是確保企業(yè)危機快速化解，做好企業(yè)形象公關的關鍵。在現今這種自媒體主流時代，延展和儲備這類關系，必將是未來媒體關系的總體趨勢。

　　五、不忽視競爭對手

　　最后一點，即不忽視競爭對手，關注行業(yè)狀況，了解競爭對手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。做企業(yè)形象公關工作的最終目的是要在眾多的企業(yè)中引領風騷，幫助企業(yè)獲利。而面對競爭對手的“虎視眈眈、落井下石”，切記要保持警惕，不給別人下手的機會。

　　從事品牌公關工作需要具備哪些能力？

　　1、表達能力

　　公關人員與外界進行溝通是基本能力，溝通上分為口頭表達與書面表達，品牌公關人的存在，在于向大眾傳達出組織機構的信息，并與大眾進行有效、順暢的交流互動。

　　品牌公關文稿、策劃、宣傳等內容上，要有優(yōu)秀的書面表達，作為一個媒介讓大眾與組織進行有效的雙向溝通，在口述表達上，要做到張弛有度、善于溝通，真誠有利。表述的思想水平，必須要緊跟政治局勢，社會時代變遷的趨勢。

品牌公關

　　2、交際能力

　　公關需要掌握好這門藝術，需要先學會交往的技巧與原則，再主動去了解公眾與其他組織的特點和需求，與他們進行友好相處，實現相互尊重、互利的友好關系。

　　品牌公關人抗壓能力一定要具備，也就是說心臟一定要強大，交往過程中有碰壁的情況下，才不會心灰意冷，可以更好的理性解決問題。

　　3、管理能力

　　良好的組織管理能力，可以讓公關人處理內外公關關系時，充分發(fā)揮自身的邏輯能力，做到理性的分析內容。

　　公關事務要是繁瑣無序，就容易造成工作混亂與低效率。所以品牌公關人一定要具有可以將事務安排、人員分配等做到井然有序，在溝通上通暢，保證工作能夠高效、有序地完成的管理能力。

　　4、宣傳能力

　　一個品牌的長久發(fā)展，是需要擴大企業(yè)知名度、傳播度，提升品牌美譽度等方面。而企業(yè)門面、形象、以及與大眾之間關系，是要品牌公關來維持與矯正的。

　　品牌公關人必須要了解、掌握各種傳播、營銷方式，運用當下各種能夠使用的傳播渠道與途徑，善于策劃宣傳活動，對企業(yè)形象與品牌的建設計劃有充分的了解。

　　5、緊急應變能力

　　除以上四點外，緊急應變能力同是品牌公關人不可忽視的一點。因為在處理公關事件時，會出現很多意想不到的狀況，不論是宣傳、交流、表達上，關于品牌策劃的每項板塊都要制定多個計劃，幫品牌避開危險。

　　品牌公關對于挽回品牌在消費者心中的形象，起到的作用是非常重要的，而品牌公關中的優(yōu)秀人才非常稀少，想要尋找優(yōu)秀的品牌公關人才，可以去古柏廣告設計上試試。