在线观看无遮挡 I 麻豆视频在线观看免费 I 免费在线播放毛片 I 57pao国产精品一区 I 欧美亚洲综合久久 I 雪臀抽搐求饶娇喘呻吟 I 麻豆香蕉 I 成人黄色免费网址 I 天堂av社区 I 欧美亚洲三级 I 日韩高清网站 I 蜜桃麻豆视频 I 午夜成人免费视频 I 玖玖爱av I 男男gay纯打屁股网站 I www.久久av I 国产av无码专区亚洲av I 日韩久久网 I 一级性生活毛片 I 91看片黄 I 四川一级毛毛片 I 精品国产人成亚洲区 I 天堂久久伊人 I 色青青草 I 黄色av男人的天堂 I 中文字幕在线播放2 I 欧美日aaa I 女生裸体视频网站免费观看 I 欧美一区二区三区…… I 日本手机在线视频 I 中出人妻中文字幕无码 I 欧美成人xxxxx I aa视频在线免费观看 I 国产丰满 I 欧美人与动牲交大全免费 I 久久99亚洲精品久久 I 久久99er6热线精品首页 I 久久久少妇高潮久久久久 I 国产精品成人午夜电影

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要結(jié)合自身特點(diǎn)才有出路，一個(gè)企業(yè)要是企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位得不夠清晰，未來肯定會(huì)出很大的問題，這個(gè)我們可以從很多企業(yè)的真實(shí)例子看出來，走錯(cuò)一步可能影響企業(yè)的未來規(guī)劃發(fā)展。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　對(duì)于很多中小型企業(yè)來說，品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對(duì)這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對(duì)外(分銷商、消費(fèi)者)銷售的利器，而且也是對(duì)內(nèi)(員工、供應(yīng)商)管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的比較原始動(dòng)力，是消費(fèi)市場上的靈魂。

　　沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力。

　　觀眾和讀者在減少、新媒體的日益發(fā)展、中小媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。消費(fèi)者需求增加；消費(fèi)者變得更加挑剔；消費(fèi)者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了討價(jià)和比較；消費(fèi)者的需求層次增加和消費(fèi)習(xí)慣的變化。競爭更加劇烈；產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的求異戰(zhàn)品牌管理略受到挑戰(zhàn)；產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)；國際品牌的沖擊。

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)、人才的流動(dòng)性加大、組織結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)、企業(yè)文化的障礙、資金不足的煩惱、市場的分裂和不穩(wěn)定性等。由于上面四種明顯的變化，古柏廣告設(shè)計(jì)認(rèn)為，在未來沒有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)是很難有長久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長的企業(yè)和未來的輝煌。

　　當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)人就像李自成進(jìn)北京一樣，認(rèn)為自己無所不能，像當(dāng)時(shí)海爾的國際化，在海外建廠，幾乎什么都上，手機(jī)和電腦，后來聽說還要上藥廠和地產(chǎn)。張瑞敏后來果斷的停止了一些非核心主業(yè)的項(xiàng)目，才沒有讓海爾走向衰退。

　　我們都知道當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度以后，都面臨著再發(fā)展的問題，有的做加法，有的做減法。格力做的就是減法，在董明珠入主格力后，格力開展向空調(diào)主業(yè)集中，全力做空調(diào)，砍掉了許多副業(yè)。格力后來從海爾、美的、海信、科龍眾多品牌脫穎而出，成為全球老大。格力是廣告是什么?：好空調(diào)，格力造。譚老師提出企業(yè)推廣自身品牌的快速途徑就是通過品牌戰(zhàn)略，企業(yè)需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，來選擇適合自身品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方法。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　一、樹立強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營和戰(zhàn)略觀念

　　企業(yè)有無樹立爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想，關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)，尤其是在我國恢復(fù)“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”締約國地位后，“洋貨”不斷涌入我國市場，企業(yè)如仍因循守舊，缺乏爭創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略思想，就容易被激烈的市場競爭浪潮所吞沒。

　　二、選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌

　　選擇商標(biāo)要注重顯著性、獨(dú)創(chuàng)性，并重視開發(fā)商標(biāo)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開發(fā)一、二個(gè)品牌(通常一個(gè)品牌也就夠了)。目前消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，我們開發(fā)的重點(diǎn)要體現(xiàn)出異質(zhì)性——跟著市場走，甚至引導(dǎo)市場走。

　　三、營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境

　　商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。企業(yè)內(nèi)部的文化建議對(duì)鼓舞員工、穩(wěn)定人才、引進(jìn)人才都是非常重要的因素之一。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。應(yīng)把這一決策貫徹到全體員工中去，發(fā)動(dòng)群眾參與企業(yè)精神和文化的塑建。除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。

　　品牌創(chuàng)新是一項(xiàng)包括產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、文化等多種創(chuàng)新在內(nèi)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程，它涉及品牌經(jīng)營活動(dòng)的程序化和程序化運(yùn)用。管理既高于這些活動(dòng)，又被包融在這些活動(dòng)中，貫穿于活動(dòng)的全過程，成為品牌創(chuàng)新的績效基礎(chǔ)。

　　走在時(shí)代前列的創(chuàng)新將引導(dǎo)企業(yè)走向繁榮。沒有管理創(chuàng)新，就是抱著錢袋子，也趕不上時(shí)代潮流，注定會(huì)成為失敗者。有些公司，雖然沒有足夠的資本，卻依靠管理創(chuàng)新獲得發(fā)展。相反，不少公司雖然擁有雄厚的資本，工廠設(shè)備齊全，但因缺乏管理創(chuàng)新而虧損或失敗。時(shí)代的迅猛進(jìn)步把資本與管理創(chuàng)新的重要性顛倒過來了。”

　　對(duì)品牌管理來說，寶潔公司的品牌經(jīng)理制也是一次極好的創(chuàng)新。品牌經(jīng)理制就是“為每一種品牌設(shè)置一個(gè)經(jīng)理”，經(jīng)理必須把產(chǎn)品的全部銷售承但起來。這為寶潔品牌的發(fā)展奠定管理的體制基礎(chǔ)，也為企業(yè)界的品牌管理帶來一股新風(fēng)。許多著名的跨國企業(yè)都先后采用這一制度，極大地提高了品牌的生命力與競爭力。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是非常重要的，要是一個(gè)企業(yè)在這方面制定了錯(cuò)誤的戰(zhàn)略，那么就很可能被同行抓住機(jī)會(huì)比下去，這個(gè)對(duì)一個(gè)企業(yè)的打擊也是非常大的。