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對于旅游產品(觀光地)來說，標志標志也承擔著信息傳遞和消費者引導的作用，但對于旅游產品來說，綜合性、無形性、不可貯藏、不可轉移、生產消費不可分等特性非常復雜的旅游地來說，標志標志由很多觀光景點、觀光接待設施等復雜的要素構成。旅游產品(目的地)的復雜性使得宣傳者很難把握其核心要素，區分其形象和特征，這對旅游業的健康發展極為不利。旅游標志標志首先是標志標志，因此旅游LOGO設計應遵循標志設計的一般原則，同時由于旅游標志對象旅游產品(旅游地)的特殊性，旅游標志的設計應堅持獨特的特殊原則，古柏廣告設計總結以下幾點:

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1.突出主流元素的原則如前所述，旅游產品(旅游目的地)的最大特點是其綜合性和復雜性。對于旅游產品來說，這種綜合性的表現在任何旅游產品中都是由很多景點、景點和其他設施組成的。對于旅游地來講，任何一個旅游目的地都是由眾多的旅游景點、各種服務和接待設施等相綜合構成的。然而，根據標志設計的簡單性原則，小標志不可能是全面的，只能通過提煉能夠相對代表這類旅游產品(旅游目的地)的主流元素來表達。

2、著名因素原則強調旅游產品(旅游勝地)的綜合性，決定了這些因素中存在比較著名的因素。旅游標志的主要目的是宣傳和標志旅游產品(旅游勝地)，其中著名因素可以大大提高旅游標志的作用和功能。

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3、強調地方風景特色和歷史文化特色原則，旅游者旅游目的多種多樣，目前，觀賞地方特色風景，感受地方特殊文化是大眾旅游的最重要目的。對于旅游目的地來說，任何一種旅游產品(旅游目的地)的產生都是基于當地的旅游資源，這些旅游資源是在當地特殊的自然和文化環境下形成的，經過一定的歷史時期后具有特殊的當地自然環境和文化特征。但是，由于旅游資源的移動性，以此為基礎制作的旅游產品(旅游目的地)深深地印刻了當地自然景觀的特色和當地歷史文化的特色。同時，正是由于這些品牌吸引了來自不同地方的人從而產生了旅游的社會經濟現象。

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4.大眾原則在當今社會，旅行已經從過去的奢侈品變成了大眾生活方式。當前的學生旅游和農民旅游在旅游構成中，占有不可忽視的比重。旅游業的普及要求廣大旅游工作者在經營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮其消費群體的受歡迎程度。旅游標志是標識旅游產品(目的地)和促進旅游業的重要工具，在設計旅游標志時，必須考慮到旅游消費群體的各個層面？：城市旅游者和農村旅游者也要考慮，工農等國內旅游者也要考慮，海外旅游者也要考慮。只有這樣，我們才能設計出受歡迎、受歡迎的旅游標志，被各級消費者所接受，達到旅游標志設計的初衷。