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廣告以平面廣告為主，有報紙、雜志、路牌等.而廣播、電視、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，車身廣告、電影廣告等也是一種時空性的廣告。

現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具、推動生產(chǎn)的手段、開拓市場的先鋒、擴(kuò)大流通的媒介、引導(dǎo)消費(fèi)的指南，是促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展的不可忽視的力量。廣告作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務(wù) 的有效工具，是整個營銷組合的有機(jī)組成部分。廣告只有與其他營銷手段，尤其是促銷手段相協(xié)調(diào)、配合，才能達(dá)到預(yù)期的市場效果。

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格 、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡 的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

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