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網(wǎng)絡營銷和電子商務這一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念逐步清晰起來。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)手段來實現(xiàn)一定目標的營銷手段。電子商務的概念簡單來說是指實現(xiàn)整個貿(mào)易活動的電子化。顯然，開展電子商務離不開網(wǎng)絡營銷手段，而一個不具備開展電子商務條件的企業(yè)也可以先從網(wǎng)絡營銷做起。

??? 曾經(jīng)，對此認識的誤區(qū)表現(xiàn)在兩個極端：一方面，許多人認為網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，另一方面，一些企業(yè)建一個網(wǎng)站就給自己插上電子商務這一時髦的標簽。

??? 網(wǎng)絡企業(yè)開始關注網(wǎng)絡營銷

??? 理論上說，網(wǎng)絡企業(yè)最具備開展網(wǎng)絡營銷的基礎條件，企業(yè)官網(wǎng)設計但實際上，網(wǎng)絡公司也曾經(jīng)和傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站一樣不重視網(wǎng)絡營銷，不僅不能充分且合理地利用網(wǎng)站注冊用戶的資料，從網(wǎng)絡營銷的角度考慮，大多數(shù)網(wǎng)站設計甚至不合理。也可以說，網(wǎng)絡公司的網(wǎng)絡營銷水平也處于初級階段。

??? 網(wǎng)絡企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的普遍關注大約開始于200x年4月份，在那斯達克股票市場開始劇烈震蕩之后，投資人開始對網(wǎng)絡公司謹慎投資，甚至對.COM公司已經(jīng)失去了信心，在融資越來越艱難的情況下，許多網(wǎng)絡公司想到了還可以利用少花錢或者不花錢的網(wǎng)絡營銷方式。調(diào)查資料表明，網(wǎng)絡公司選擇網(wǎng)絡媒體做廣告的主要原因是價格比傳統(tǒng)媒體要低得多，如果不是資金原因，也許網(wǎng)絡營銷估計仍然不會得到網(wǎng)絡公司的重視。

??? 網(wǎng)絡廣告形式多樣化

??? 網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容，網(wǎng)絡廣告已不再僅僅局限在標準BANNER廣告形式，各種規(guī)格的按鈕廣告、異型廣告、插播式廣告、文字鏈接廣告已經(jīng)獲得普遍的應用，其效果也獲得了廣告主廣泛的認可。但是根據(jù)監(jiān)測資料，新型網(wǎng)絡廣告的點擊率仍然不高，與標準BANNER廣告的0.4%—1%左右相比并沒有太大的改變。好在國外的一些研究結(jié)果為網(wǎng)絡廣告挽回了一些面子：網(wǎng)絡廣告的價值不僅僅表現(xiàn)在點擊率，除了1%的點擊者之外，網(wǎng)絡廣告對其余99%的觀看者同樣會產(chǎn)生影響。

??? 搜索引擎的變革

??? 注冊搜索引擎是網(wǎng)絡營銷最基本的工作，也是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，傳統(tǒng)的搜索引擎或分類目錄通常以網(wǎng)站管理者自己設定的關鍵字或網(wǎng)站描述等信息作為搜索結(jié)果排名的主要依據(jù)。Google為代表的新一代搜索引擎改變了傳統(tǒng)搜索引擎，它僅僅依靠META標簽的內(nèi)容和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關度來決定搜索結(jié)果排名的規(guī)則，而且將被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量也作為一項重要的排名指標，為網(wǎng)站的搜索引擎推廣提出企業(yè)官網(wǎng)設計了更高的要求，不僅要關注網(wǎng)站設計本身，還要受其他推廣因素的限制。

??? 垃圾郵件管理辦法出臺

??? 電子郵件是網(wǎng)絡營銷的重要工具，對網(wǎng)絡營銷的成敗具有舉足輕重的作用，同時，網(wǎng)絡營銷的健康發(fā)展，離不開相關政策法規(guī)的支持。隨著電子郵件營銷受到普遍重視，垃圾郵件泛濫的問題也日趨嚴重，對垃圾郵件的管理是網(wǎng)絡營銷成功的重要保障。200x年8月，中國電信出臺了垃圾郵件處理的具體辦法。