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當前SEO（搜索引擎優化 – Search Engine Optimization）的理念逐漸被國內網站所接受， SEO行業也隨之慢慢火熱起來， 現在很多人動不動會提到SEO， 但是， SEO的最高境界， 恰恰就是不做SEO！ 這個說法可能會讓很多人嗤之以鼻， 但是請仔細想想， 什么是SEO的實質？ 換句話說， 國內的SEO服務提供者每天在做著什么樣的工作？ 實際上就是針對他們所理解的搜索引擎的計算方式， 對頁面的內容做調整， 優化關鍵詞的出現形式， 然后再為了增加各種可以為SEO加分的鏈接到處忙碌的提交申請， 然后盯著幾個關鍵詞的查詢結果期盼著排名的迅速提升……

Google和百度， 兩個SEO工作者最關心的網站， 卻在用不同的方式搶他們的飯碗。先說百度， 可以說SEO工作針對百度并沒有太大意義， 一個關鍵詞查詢結果， 往企業官網設計往前3個結果甚至前5個結果都是付費用戶， 當你知道90%的人只會點擊搜索結果里的前5名時， 就會明白為什么SEO針對百度意義不大了。所以， 與其把預算和精力花在針對百度的SEO上， 不如直接使用他們的競價排名系統， 反而效率和效果都更好。

再回到Google， 大部分的SEO從業者都在說， 他們了解Google的排名計算方法， 而Google確始終聲明， 搜索結果的排序算法在不斷更新， Google的努力方向是最大程度的滿足用戶對搜索的期望， 從“給我我所說的”發展到“給我我想要的”， Google用盡了心思。那么， 現階段的SEO工作顯然是為了影響Google對搜索結果的判斷， 也就是說， 他和Google本身的努力方向背道而馳， 那么不難想象， Google是否會支持這種工作了。

其實SEO的真正含義并不是去影響什么， 改變什么， 而是做讓搜索引擎更喜歡的網站， 也就是常說的Search Engine Friendly。一家有經驗的公司應該知道， 實現Search Engine Friendly不應該是網站建成之后的事情， 而是從網站的策劃開始就要考慮的。首先， 在網站的表現形式上， 就要引導客戶做出取舍， 是一切從效果美觀出發的全Flash網站， 還是搜索引擎目前更喜歡的HTML網站， 或是各有利弊的HTML嵌套Flash。然后， 在網站的IA（信息架構 Information Architecture） 搭建過程中， 也要考慮網站每個欄目的設置、命名規范、層疊關系等等， 最后在網站的整合方面， 需要整合人員在頁面合理的安排信息、圖片Alt信息、Sitemap內容， 是用文本還是用圖片顯示文字等細節， 包括對網站上線后瀏覽量統計的規劃。

這樣做出來的網站， 不需要額外的SEO工作， 就已經是Search Engine Friendly的了。所以， SEO的最高境界， 就是把SEO工作交給網站開發的每個參與者， 不刻意的再做其他SEO工作， 把節省下來的時間和預算放到網站內容的更新和維護上。那么， 我們就可以說， 不用再做SEO了……