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1、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣未計劃就執(zhí)行

　　很多外貿(mào)企業(yè)一開始對網(wǎng)絡(luò)推廣并沒有明確的認(rèn)識。大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)主或經(jīng)理人大都年齡偏大，知識結(jié)構(gòu)和環(huán)境背景使得對網(wǎng)絡(luò)不太了解，通過電視、展會等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者網(wǎng)絡(luò)公司銷售的鼓動，意識到展會效果越來越差，應(yīng)該進行網(wǎng)絡(luò)營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)來擴大自己的業(yè)務(wù)和銷售，培養(yǎng)新人，建立影響力。于是乎立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站，發(fā)布信息，投入廣州網(wǎng)絡(luò)推廣。整個網(wǎng)絡(luò)營銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么效果，就宣布失敗，對網(wǎng)絡(luò)營銷失去了信心和興趣。

???? 殊不知，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密的計劃，配備專門的人員，才能取得成功。從開展網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布，到制訂推廣預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法和產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)營銷專職跟進人員等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

　　???2、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)重界面輕應(yīng)用有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用。這跟外貿(mào)企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識是分不開的。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為外貿(mào)

?

?外貿(mào)網(wǎng)站做海外推廣

網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。

??????? 美工設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象成為外貿(mào)企業(yè)最關(guān)注的地方，至于外貿(mào)網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，是否是更符合國外買家的行為習(xí)慣并不考慮。大部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商(如中國企業(yè)網(wǎng))也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)界面與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實用、有效.

　　
?? 3、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發(fā)

　　很多外貿(mào)企業(yè)在面對網(wǎng)絡(luò)營銷的時候無所適從，不少外貿(mào)企業(yè)選擇了發(fā)送垃圾郵件，或進行信息群發(fā)到以前積累下來的潛在客戶群中。雖然短期內(nèi)，外貿(mào)企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡(luò)營銷效果，比如網(wǎng)站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，外貿(mào)企業(yè)所受到的傷害遠大于所取得

的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

　　首先是國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)形象受到損害。垃圾郵件深受買家所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數(shù)是一些小公司、缺乏誠信、產(chǎn)品品質(zhì)低劣甚至是非法產(chǎn)品的形象。一旦外貿(mào)企業(yè)與垃圾郵件為伍，則其形象在潛在買家群體心目中大打折扣。

　　其次外貿(mào)企業(yè)一旦習(xí)慣于這種價格低廉、自身傷害性大的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，盲目追求低付出高回報的畸形網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，缺乏對投資回報率的正確認(rèn)識，將很難接受真正健康有益的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)和產(chǎn)品，錯過網(wǎng)絡(luò)營銷機會和企業(yè)發(fā)展的時機。

　　外貿(mào)網(wǎng)站做海外推廣??? 4、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品跟風(fēng)購買

　　眼下的網(wǎng)絡(luò)推廣種類繁多，加上銷售巧舌如簧，外貿(mào)企業(yè)在推廣公司的選擇上面存在很大的困惑。

　　我們往往可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，那就是一旦某個行業(yè)的幾個企業(yè)使用了某家B2B推廣，那同行的其它企業(yè)則紛紛購買，跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)廣告的人不比跟風(fēng)展會的少。

　　不少網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商抓住了外貿(mào)企業(yè)的跟風(fēng)購買和攀比心理，通過行業(yè)客戶見面會、自身網(wǎng)絡(luò)營銷技巧培訓(xùn)會等會議形式，充分發(fā)揮“客戶見證”和“轉(zhuǎn)介紹”的技巧，使外貿(mào)企業(yè)削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品;跟風(fēng)購買的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網(wǎng)絡(luò)營銷效果越來越不好。

　　
??? 5、用英文搜索引擎競價產(chǎn)品守株待兔

　　目前Google、雅虎等搜索引擎競價產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品，越來越多的外貿(mào)企業(yè)選擇搜索引擎競價產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)購買競價產(chǎn)品后并不知道還有維護這回事情，選擇的關(guān)鍵詞僅僅局限在幾個產(chǎn)品品名上面，做了一段時間下來就發(fā)現(xiàn)沒什么明顯效果。出現(xiàn)這種情況的原因就在于沒有對其競價產(chǎn)品進行維護。搜索引擎競價的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預(yù)算、關(guān)鍵詞上詞數(shù)量和報告分析等維護工作的好壞直接影響了搜索引擎競價產(chǎn)品的效果。

　6、外貿(mào)網(wǎng)站做海外推廣外貿(mào)網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷割裂
　　外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是實現(xiàn)企業(yè)銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得效果。不少外貿(mào)企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個媒體，外貿(mào)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品宣傳出去，提高品牌知名度和企業(yè)形象就算實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷被劃分到企業(yè)內(nèi)務(wù)行政來管理，營銷部門和網(wǎng)絡(luò)營銷職能部門處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)，這是一種不完整的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。沒有網(wǎng)下參與的網(wǎng)絡(luò)營銷不是真正的網(wǎng)絡(luò)營銷，也難以實現(xiàn)“營銷”和“銷售”這一最終的目的。

　　其實網(wǎng)絡(luò)營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)或許體會更深。他們或以自身網(wǎng)站為平臺，或充分利用行業(yè)B2B平臺(如中國化工網(wǎng))、綜合性B2B平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動，最終達成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。