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　　設(shè)計包裝不能盲目，我們必須要有策略，有步驟的穩(wěn)步進(jìn)行，要有總體的規(guī)劃，我們才能設(shè)計出讓人滿意的包裝。那么包裝設(shè)計策劃中有哪些策略是值得考慮的？一起來聽聽古柏廣告設(shè)計的意見吧。

　　包裝設(shè)計的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；

　　“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝設(shè)計中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

　　包裝設(shè)計策劃中有哪些策略

　　一、等級包裝策略

　　由于消費(fèi)者的文化程度、審美水平、年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入以及城鄉(xiāng)差別和地域差別等等有很大的不同，所以對包裝的審美眼光和需求心理也不一樣。通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費(fèi)者對于包裝設(shè)計的要求也比較高，眼光比較獨(dú)特，因此喜歡制作精美、設(shè)計獨(dú)特、具有品味的包裝設(shè)計；而收入比較低、文化層次比較低的消費(fèi)群體則更注重經(jīng)濟(jì)實惠便利的包裝設(shè)計，不太講究包裝設(shè)計的制作和文化品味。因此，針對不同層次的消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，需要制定不同等級的包裝策略，從而設(shè)計出不同等級的包裝，來滿足和爭取不同層次的消費(fèi)者。價位比較低的產(chǎn)品可以使用簡裝的包裝設(shè)計，價位比較高的質(zhì)量比較好的產(chǎn)品應(yīng)該選用高檔一些的包裝，比如采用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質(zhì)量和價位相符；價位和質(zhì)量中等的產(chǎn)品其包裝設(shè)計應(yīng)介于此兩者之間，適度包裝。這樣便于不同消費(fèi)者購買，且忌一味推出高檔產(chǎn)品，或者低檔產(chǎn)品，或者只有中等產(chǎn)品，這樣的策略都有不足，從品種數(shù)量的氣勢上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場的聰明的消費(fèi)者還會感覺到本企業(yè)的銷售不力和不了解市場以及不擅體諒消費(fèi)者的感覺。

　　二、便利包裝策略

　　產(chǎn)品是為人服務(wù)的，包裝設(shè)計是為產(chǎn)品服務(wù)的，為了使消費(fèi)者充分認(rèn)識產(chǎn)品，其包裝設(shè)計必須以人為本，便于消費(fèi)者認(rèn)知。因此在包裝設(shè)計上應(yīng)該采用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設(shè)計，比如提手式包裝設(shè)計、按鈕式開關(guān)、撕開式塑料袋簡裝等包裝結(jié)構(gòu)，每一種設(shè)計都應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點考慮便利性設(shè)計，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，方便使用。比如撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質(zhì)量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費(fèi)的產(chǎn)品，更應(yīng)該考慮周全，通過人性化包裝設(shè)計來爭取更多的消費(fèi)者。

包裝設(shè)計策劃中有哪些策略

　　三、系列包裝策略

　　對于企業(yè)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在設(shè)計時采用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來充分而明確的表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢，使消費(fèi)者很快就能把產(chǎn)品與企業(yè)聯(lián)系起來，提高設(shè)計和制作效率，這樣會節(jié)省一大筆新產(chǎn)品推廣所需要的巨大宣傳費(fèi)用，有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，同時又能讓消費(fèi)者很快記住企業(yè)形象。

　　系列包裝一般要采用相同的造型，有了整齊統(tǒng)一的外觀，還應(yīng)該有比較統(tǒng)一的設(shè)計形式，這樣會給人一種規(guī)矩和整體的感覺，然后在統(tǒng)一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產(chǎn)品的區(qū)別。

　　四、附贈包裝策略

　　有些產(chǎn)品包裝可以考慮使用此策略，目的也是為了引起消費(fèi)者的購買興趣。產(chǎn)品包裝隨附贈品，而且贈品的種類和樣式多種多樣，可以是贈券，也可以是相關(guān)產(chǎn)品。比如化妝品包裝設(shè)計，可以附贈化妝品小包或者大一點的時尚包。化妝品的贈品往往還是獨(dú)具匠心的設(shè)計，在市場上一般買不到相同的產(chǎn)品，也就是說贈品的設(shè)計也是非常獨(dú)特的，就是這種獨(dú)特給消費(fèi)者的感覺也是相當(dāng)獨(dú)特的獨(dú)一無二的感覺，且忌贈品沒有什么特色，不會激發(fā)消費(fèi)者的興趣。有些產(chǎn)品的贈品也可以和產(chǎn)品無關(guān)但應(yīng)該令消費(fèi)者足以產(chǎn)生興趣，比如兒童食品包裝。在兒童食品包裝里附贈游戲類的小玩具或者卡通畫或者當(dāng)前孩子們流行或喜歡的東西，好多孩子并不單是沖著產(chǎn)品來購買的，反而是沖著贈品來買的，這就證明在兒童產(chǎn)品包裝中使用這種策略還是很有效果的。

　　五、配套包裝策略

　　配套包裝策略也是商家經(jīng)常使用的包裝策略，將系列產(chǎn)品配成套來進(jìn)行包裝銷售，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且還能帶動多種相關(guān)產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。比如不同品牌成套的化妝品，省卻了零散購買不同功能的化妝品，同時還給人一種高檔的感覺，使購買者可以自己使用也可以當(dāng)做禮品送給友人。比如生活日用品、調(diào)味品、學(xué)生用的文具等都可以配套包裝，而且不同檔次的產(chǎn)品都可以使用此種包裝策略。

　　六、復(fù)用包裝策略

　　復(fù)用是說包裝再利用的價值，它根據(jù)目的和用途分為兩大類:一類是從包裝可以重復(fù)利用的角度來講。復(fù)用包裝的好處是有利于周轉(zhuǎn)商品，并且可以降低包裝成本。另一類是從消費(fèi)者的角度來講，商品使用后，因為包裝設(shè)計非常精美適用，還可以用它來盛放其他物品，變廢為寶，同時附帶的好處是包裝設(shè)計還起到了宣傳企業(yè)的目的，經(jīng)常看到會給人深刻的印象。比如，有些白酒酒瓶的包裝非常有文化性，其造型和圖案色彩堪稱藝術(shù)品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子當(dāng)成用于欣賞的藝術(shù)品，雖然不是真的藝術(shù)品，但是對于喜歡美的事物的人來說，這同樣會給人藝術(shù)享受。或者把酒瓶用于插花，擺放在合適的位置，給居室增加藝術(shù)氛圍，同時還給白酒企業(yè)起到了無聲的宣傳作用。

包裝設(shè)計策劃中有哪些策略

　　七、綠色包裝策略

　　如今，低碳環(huán)保意識已經(jīng)深入人心，社會發(fā)展必然要考慮這些因素，而且是永遠(yuǎn)的主題。綠色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，綠色消費(fèi)也成為企業(yè)營銷的主要方式之一。因此，在做包裝設(shè)計時，要選擇可再生、或者能夠重復(fù)利用的、容易回收、可降解的、經(jīng)濟(jì)適用的、并且對環(huán)境沒有污染的包裝材料，從實用性出發(fā)，然后再考慮其藝術(shù)性，這樣的包裝設(shè)計能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同和好感，從而對企業(yè)來說也能夠樹立良好的企業(yè)形象。

　　包裝設(shè)計的作用

　　包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。消費(fèi)者的喜好和理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。如何讓產(chǎn)品在同質(zhì)化中脫穎而出？包裝是產(chǎn)品品牌最直接、最有效的廣告載體，是品牌與消費(fèi)者面對面交流的橋梁。 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買。 怎樣使包裝增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力？提升包裝在貨架上的印象？其可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點說明等問題如何處理？怎樣賣得更貴+賣得更多？ 針對不同的受眾，需要用不同的設(shè)計手段來創(chuàng)造視覺效果，達(dá)成鎖定消費(fèi)者的目光，強(qiáng)調(diào)設(shè)計策略與研究消費(fèi)心理暗示效應(yīng)；提升品包裝設(shè)計在誘導(dǎo)消費(fèi)、商品競爭力和建立品牌方面的作用，并根據(jù)營銷定位傳遞個性化與核心價值。用品牌創(chuàng)新策略、消費(fèi)體驗洞察，提供創(chuàng)造性包裝解決方案。側(cè)重全產(chǎn)品系列包裝的識別架構(gòu)規(guī)劃，使包裝實現(xiàn)體系化，從而體現(xiàn)品牌的整體沖擊力。

　　前面主要為大家介紹了包裝設(shè)計策劃中有哪些策略，希望本文能對你有所幫助。如果您還想了解更多包裝設(shè)計方面的資訊或是內(nèi)容，請長期關(guān)注古柏廣告設(shè)計。