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　　做包裝設(shè)計(jì)，我們的初衷自然是吸引更多的消費(fèi)者，這就要求我們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位有清晰的認(rèn)知。那么包裝設(shè)計(jì)定位有哪些？產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要作用是什么？一起來看看古柏廣告設(shè)計(jì)的解答吧。

　　包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位有：

　　1、品牌定位

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時(shí)間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計(jì)，也會(huì)很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。

　　2、產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

　　3、消費(fèi)者定位

　　產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。

包裝設(shè)計(jì)定位有哪些

　　包裝設(shè)計(jì)定位要考慮三個(gè)因素

　　（1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌，消費(fèi)者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻。

　　（2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一。現(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動(dòng)活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn)，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。

　　（3）突出品牌的圖形。包裝設(shè)計(jì)一般都會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡(jiǎn)潔、形象、可愛、生動(dòng)的效果。再如糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn)，引起人們的食欲和購買欲。

包裝設(shè)計(jì)定位有哪些

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要作用

　　1、產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

　　2、包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。

　　3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

　　4、在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)。

　　對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

　　5、包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

　　包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。

　　包裝設(shè)計(jì)定位有哪些？關(guān)于本問題，現(xiàn)在你是否已經(jīng)得到了答案呢？做包裝設(shè)計(jì)不是一蹴而就的，我們需要有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并不斷的嘗試與改進(jìn)，這樣才能做出優(yōu)秀的包裝。如果你有包裝設(shè)計(jì)方面的需求，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系古柏廣告設(shè)計(jì)。