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　　大家進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)欣賞的目的，還是為了能夠?qū)W習(xí)到有價(jià)值的知識(shí)，那么包裝設(shè)計(jì)欣賞能學(xué)到什么？怎樣的包裝設(shè)計(jì)才更有趣呢？接下來(lái)古柏廣告設(shè)計(jì)就給朋友們?cè)敿?xì)的來(lái)分析一下。

　　包裝設(shè)計(jì)欣賞能夠?qū)W到什么？

　　1. 產(chǎn)品的形象打感情牌

　　研究表明，情感上和心理上的訴求比產(chǎn)品的特性和功能本身更能引起消費(fèi)者的共鳴。在廣告文案中，告訴消費(fèi)者能得到什么好處(這常常帶有某種心理學(xué)成分)通常都比介紹產(chǎn)品特性的推銷(xiāo)效果更好。比如，告訴消費(fèi)者新的計(jì)算機(jī)將如何提升他們的生活品質(zhì)，往往比解釋它是如何工作的要有效得多。

包裝設(shè)計(jì)欣賞

　　銷(xiāo)售人員在很久以前就已經(jīng)懂得情感訴求的影響力了。在18世紀(jì)，鐵錨啤酒廠(Anchor Brewery)在進(jìn)行拍賣(mài)時(shí)，拍賣(mài)員說(shuō)：“我們不是來(lái)賣(mài)鍋爐和酒桶的，我們賣(mài)的是你做夢(mèng)都不敢想的致富的潛力。”

　　2. 突出你的缺陷

　　大家都知道消費(fèi)者通常都不怎么相信行銷(xiāo)口號(hào)——理由相當(dāng)充分，因?yàn)樘嗟膹V告都不那么靠譜。而指出你產(chǎn)品的缺點(diǎn)是一種提升可信度的方法。

　　其中最著名的例子是大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的一則廣告，它的大標(biāo)題只有一個(gè)詞：“檸檬（暗”。廣告正文展開(kāi)，在一張大眾汽車(chē)的照片下寫(xiě)到：“這輛大眾汽車(chē)錯(cuò)失了良機(jī)。手套箱上的鍍鉻條被劃傷了，必須更換。這點(diǎn)小瑕疵你可能都不會(huì)注意到，但是檢查員科特·科朗諾發(fā)現(xiàn)了。” 然后，廣告圍繞“注重細(xì)節(jié)”展開(kāi)。 “檸檬” 廣告遂成為如何優(yōu)化信譽(yù)的典型范例。

　　3. 產(chǎn)品的形象重新定位你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在《定位》一書(shū)中，艾爾·賴(lài)茲和杰克·屈特深入探究了消費(fèi)者心中為產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)留的有限的空檔，以及將產(chǎn)品服務(wù)定位于理想空檔的重要性。知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在書(shū)中還提到了 “重新定位” —— 改變某產(chǎn)品在用戶(hù)心中的既有定位。這里給出重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)著名范例。Jif品牌(譯者注：美國(guó)的一個(gè)花生醬品牌)打出了“挑剔的媽媽選擇Jif”的口號(hào)，瞬間將所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位——他們的產(chǎn)品只為那些對(duì)孩子飲食毫不在意的媽媽準(zhǔn)備。

　　怎樣的包裝設(shè)計(jì)才更有趣

　　一、掌握這幾種技巧讓包裝設(shè)計(jì)更有趣

　　1、色彩在包裝設(shè)計(jì)中，色彩往往有一種先聲奪人的力量。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目，人們面對(duì)眾多的商品。能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達(dá)到這樣的目的：

　　(1)深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情。

　　(2)根據(jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向。

　　(3)根據(jù)消費(fèi)對(duì)象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩。

　　(4)根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。

　　(5)根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對(duì)手的顏色。而應(yīng)選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)品牌論證的。

　　2、文字在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向。個(gè)性文字表現(xiàn)可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)：

　　( 1)突出商品的特征。

　　(2)加強(qiáng)文字的感染力。

　　(3)注重文字的識(shí)別性。

　　(4)建立文字信息等級(jí)。

　　(5)把握字體的協(xié)調(diào)性。

　　3、構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里。與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)。構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。

包裝設(shè)計(jì)欣賞

　　包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

　　1、市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)

　　消費(fèi)者的心理是一個(gè)需要揣摩的過(guò)程，力求與之個(gè)性及心理需求相吻合。這樣所做的包裝設(shè)計(jì)才能在情感上達(dá)成統(tǒng)一的協(xié)調(diào)性，讓消費(fèi)者從意識(shí)認(rèn)知上去理解商品的特質(zhì)。需要對(duì)每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都認(rèn)真考慮，最好能夠體現(xiàn)出品牌的某種獨(dú)特個(gè)性、鮮明態(tài)度、或者也可以是一種精神信仰。

　　2、加強(qiáng)個(gè)性化的視覺(jué)沖擊力

　　巧妙的利用色彩制造視覺(jué)沖擊，進(jìn)行個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。人們對(duì)品牌的記憶，借助視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸感，色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X(jué)反映，從而引起不同的心理活動(dòng)。

　　3、環(huán)保的創(chuàng)新理念

　　個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)在追求設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷(xiāo)利益的同時(shí)，也應(yīng)該以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向。充分考慮到社會(huì)責(zé)任，考慮到環(huán)境維護(hù)的利弊，反省現(xiàn)在諸多商品的過(guò)度包裝趨勢(shì)。企業(yè)過(guò)度包裝不只增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了珍貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了廢棄物處理負(fù)擔(dān)。

　　通過(guò)以上的內(nèi)容，我們已經(jīng)了解了進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)欣賞能夠?qū)W習(xí)到哪些知識(shí)的問(wèn)題了，大家在做包裝設(shè)計(jì)欣賞的時(shí)候，要采取正確的方法，具體的可以咨詢(xún)古柏廣告設(shè)計(jì)。