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色彩是包裝設(shè)計(jì)中的主要藝術(shù)語(yǔ)言，它比構(gòu)圖、造型等表現(xiàn)語(yǔ)言具有更多的視覺(jué)沖擊和抽象特征。同時(shí)，作為一名合格的包裝設(shè)計(jì)師，不僅要掌握顏色的基本理論知識(shí)，還要研究商品的色彩特征，了解區(qū)域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和嗜好，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司古柏廣告設(shè)計(jì)以下文章說(shuō)明，色彩在包裝設(shè)計(jì)中該怎么用？它有什么好處？

包裝設(shè)計(jì)色彩,包裝設(shè)計(jì)色彩的作用

一、色彩的注目性

包裝具有多種功能，其中最重要的功能是傳遞產(chǎn)品信息。

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包裝設(shè)計(jì)是對(duì)有限的面積和空間做文章，也是因?yàn)橘I方在短時(shí)間內(nèi)感受和理解設(shè)計(jì)對(duì)象，這種時(shí)空局限性決定了包裝裝飾色彩信號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)強(qiáng)烈，必須注意，引起視覺(jué)刺激，引起潛在消費(fèi)者的需求積極活動(dòng)，通過(guò)第一直覺(jué)，來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

因此，為了提高裝飾的視覺(jué)質(zhì)量，我們應(yīng)該注意以下三點(diǎn)：

首先，用色要簡(jiǎn)潔。

就包裝設(shè)計(jì)中使用的色彩而言，它一般屬于裝飾色彩的范疇，主要研究色彩塊的并置，給消費(fèi)者一種美感。

色彩的使用不一定比較多，各種色彩的疊加效果不一定比較好，色彩斑斕的人眼花繚亂，在一定的空間距離內(nèi)視覺(jué)強(qiáng)度。

有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都知道顏色是珍貴的，少勝于多。根據(jù)心理學(xué)原理，一組顏色比兩組顏色傳遞得快。它們之間的關(guān)系成反比。顏色少，主次分明，層次分明，它們可以給出簡(jiǎn)潔的整體結(jié)果。

從商品的內(nèi)容來(lái)看，色彩應(yīng)從審美的角度進(jìn)行細(xì)化、總結(jié)和符號(hào)化，從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)分析，少使用色彩可以降低成本，有利于商人和消費(fèi)者的利益。

其次要選用能見度高的色彩。

強(qiáng)度的所謂視覺(jué)沖擊主要是指色彩亮度和純度的差異。

純色比一些淺色、間色和陰影部分的顏色更可見，明亮的顏色，溫暖的顏色和高純度的顏色。

當(dāng)然，這并不意味著不能使用低可見度的顏色。如果低可見度的顏色，例如灰色、淺色、深色和高可見度的顏色被適當(dāng)?shù)仄ヅ洌瑢?huì)出現(xiàn)非常好的結(jié)果。

另外，色彩的注意力與其背景色、形狀色和色彩對(duì)比度有著密切的關(guān)系，增加了注意力的顏色。

同時(shí)，考慮你設(shè)計(jì)的包裝的色調(diào)與同一消費(fèi)市場(chǎng)和同一類商品貨架上其他商品的顏色之間的對(duì)比，這也是吸引眼球的一個(gè)重要因素。

包裝設(shè)計(jì)色彩,包裝設(shè)計(jì)色彩的作用

二、色彩的從屬性

包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文藝形式一樣，是內(nèi)容決定形式、內(nèi)容服務(wù)形式的基本規(guī)律。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩通常是裝飾色彩，裝飾色彩的色彩加工屬于形式范疇，雖然具有一定的獨(dú)立性，但屬于一定的商品內(nèi)容。

因此，地區(qū)包裝設(shè)計(jì)色彩的確定只靠設(shè)計(jì)者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)，類別，檔次，銷售對(duì)象和銷售地區(qū)。

設(shè)計(jì)師必須首先了解同類產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中的包裝特點(diǎn)，在市場(chǎng)信息研究的基礎(chǔ)上確定設(shè)計(jì)的定位，否則他們將陷入設(shè)計(jì)的盲目性。

在顏色的運(yùn)用上，我們必須根據(jù)不同商品的內(nèi)容來(lái)對(duì)癥下藥。

在設(shè)計(jì)兒童用品的包裝時(shí)，要以銷售對(duì)象定位，應(yīng)用兒童喜歡的彩色和明亮的色調(diào)，在設(shè)計(jì)食品類的包裝時(shí)，其色彩效果要有味覺(jué)，好吃，衛(wèi)生的感覺(jué)，藥品類包裝的設(shè)計(jì)色，應(yīng)該給人以鎮(zhèn)定止痛感

只有色彩的設(shè)計(jì)與包裝內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使產(chǎn)品信息正確速地傳遞，即使消費(fèi)者不依賴圖像文本，只有看到色彩，才能理解哪種商品。

包裝設(shè)計(jì)色彩,包裝設(shè)計(jì)色彩的作用

三、色彩的科學(xué)性

隨著科學(xué)的發(fā)展，今天的色彩研究已經(jīng)包括了色彩物理學(xué)、色彩生理學(xué)、色彩心理學(xué)等。

近年來(lái)，中國(guó)越來(lái)越重視顏色的功能及其應(yīng)用，并且越來(lái)越科學(xué)化。

色彩的功能已經(jīng)應(yīng)用于人類的生活、生產(chǎn)，特別是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正在結(jié)合色彩的科學(xué)、功能和實(shí)用目的。

彩色生理功能，如長(zhǎng)期暴露于大面積的紅色刺激，容易使人心跳加快，血液循環(huán)速度加快，使人眼睛疲憊，彩色心理功能在人體內(nèi)呈現(xiàn)色彩，有冷暖、體重輕、軟硬退縮、興奮與平靜、歡樂(lè)與憂慮。

這些色彩在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)人體生理和心理功能的應(yīng)用是當(dāng)今研究的重點(diǎn)方向，當(dāng)然，由于民族、民族、年齡、性別、社會(huì)制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、習(xí)俗和職業(yè)等方面的差異，心理影響和色彩聯(lián)想也是如此。

設(shè)計(jì)者也只有了解消費(fèi)對(duì)象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計(jì)具有生命力。

另外，應(yīng)該指出，色彩的心理作用與商業(yè)性之間的關(guān)系是復(fù)雜的，不一樣的，色彩功能與形象功能是相互依存的，有時(shí)是統(tǒng)一的，有時(shí)是相互影響和弱化的。

色彩的心理和象征意義不是絕對(duì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們會(huì)改變色彩。

包裝設(shè)計(jì)的色彩表征是一門涉及眾多學(xué)科的綜合性學(xué)科，只有不斷探索，包裝設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言才能更加準(zhǔn)確、科學(xué)。

包裝設(shè)計(jì)色彩,包裝設(shè)計(jì)色彩的作用

四、色彩的個(gè)性

“個(gè)性”是具體而不同的?！皞€(gè)性”的發(fā)展是開拓精神的體現(xiàn)。

因?yàn)榘b等藝術(shù)形式的需要，各種風(fēng)格并存。

包裝設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中，必須是獨(dú)特的。

個(gè)性化商品包裝具有競(jìng)爭(zhēng)力，是與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是商品銷售的戰(zhàn)略。從心理學(xué)的角度來(lái)看，人們具有本能的好奇心，個(gè)性能夠滿足消費(fèi)者潛在的心理欲望。

所以包裝色彩個(gè)性的創(chuàng)造，是設(shè)計(jì)師的使命。

如何創(chuàng)造出良好的個(gè)性色彩應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

首先要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)。

由于生活經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期的專業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師往往有使用色彩的習(xí)慣，甚至形成了一種程式化的，類似的產(chǎn)品使用相似的色彩設(shè)計(jì)，將會(huì)出現(xiàn)相同的。

因此，為了使產(chǎn)品使用色彩具有出人意料的競(jìng)爭(zhēng)力，有必要使用同一種盒式的色彩。用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。

其次要向新的色彩領(lǐng)域開發(fā)。

從辯證和全面的角度了解每種顏色的性質(zhì)和功能，以及心理影響。

例如，在我國(guó)，傳統(tǒng)上，黑色被視為不良形象的顏色，給人一種悲傷、悲觀的感覺(jué)，但它具有莊嚴(yán)、神秘和穩(wěn)定的內(nèi)涵。

“黑色包裝”在現(xiàn)代的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已被消費(fèi)者承認(rèn)。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。

此外，設(shè)計(jì)師應(yīng)始終把握現(xiàn)代市場(chǎng)信息，研究消費(fèi)者的審美心理，注意國(guó)家和地區(qū)的變化方式。

以敏銳的觀察力，以及發(fā)現(xiàn)契機(jī)，使設(shè)計(jì)色彩能夠引導(dǎo)消費(fèi)者，體現(xiàn)超潮流，超時(shí)代的意識(shí)。

設(shè)計(jì)師還應(yīng)掌握涉及這一學(xué)科的各門學(xué)科知識(shí)，開拓思想，在其他姐妹藝術(shù)中尋找靈感，開拓色彩源頭，拓展色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)彩陶、古建筑繪畫、戲劇面具等，

總之，色彩是人類生命之神的美，隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們包裝色彩審美趣味越來(lái)越高。

因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的商品包裝。